La forma del logotip s’assembla a una finestra arquejada. De fet, estem mirant per aquesta finestra cap a l’Amèrica rural —per damunt dels que viuen i treballen en aquest lloc— i compartim la seva visió d’allò que és important per a ells.
La imatge del logotip combina persones, comunitat i recursos naturals. Les matèries primeres que formen la mateixa substància de l'Amèrica rural. Hi ha una relació interdependent entre aquests components que s’ha de reconèixer i fomentar per mantenir la viabilitat i la sostenibilitat de les zones rurals.
El Centre d’Afers Rurals no només es preocupa pel que passa a les zones rurals actuals, sinó en el futur. La imatge intergeneracional (pare i filla) parla d'aquesta preocupació i subratlla el fet que les decisions que prenem avui seran el patrimoni que transmetem a les generacions futures.
El logotip no és, en cap cas, una visió idealitzada de l’Amèrica rural, ni tampoc és un “retorn obert” a la forma en què eren les coses. En canvi, el pare i la filla de la imatge miren cap endavant i més enllà: preveuen un futur al lloc que ells anomenen "casa". El camí cap a l’horitzó també comunica una “mirada cap endavant” i un camí a seguir.
